Jordi Bertomeu je dvije decenije stajao na čelu Eurolige, pa su njegovi stavovi o evropskoj košarci i dalje izuzetno cijenjeni. Tokom gostovanja na poslovnim razgovorima u organizaciji Savjetodavne grupe za europsku košarku, istakao je da je ovaj sport uopšteno potcijenjen, ali je izrazio veliku sumnju prema procjenama vrijednosti koje se vezuju za projekat NBA Europe.
Komentarišući informacije da NBA traži između 500 miliona i milijardu dolara za ulaznu naknadu po franšizi, Bertomeu je naglasio da takve cifre uopšte ne odslikavaju realno stanje na europskom tržištu. Po njegovom mišljenju, ukoliko bi se takav scenario ostvario, to bi dovelo do potpunog istiskivanja sadašnjih vlasnika klubova u korist novih investitora, jer postojeći klubovi jednostavno nemaju finansijski kapacitet za tolika ulaganja. Upitno je i da li bi fudbalski giganti pristali na toliki rizik radi svojih košarkaških sekcija. Argumente da bi se radilo o dugoročno isplativoj investiciji osporava činjenicom da je sportska industrija izuzetno dinamična i podložna brzim promjenama, zbog čega su dugoročne prognoze nezahvalne i pune neizvjesnosti. Ipak, dokazi sa terena i izvori bliski pregovorima sugerišu da ponude od milijardu dolara već postoje, što bi moglo demantovati njegove procjene.
Govoreći o neiskorišćenim tržištima poput Velike Britanije, Bertomeu se prisjetio da je Euroliga od samog početka nastojala izaći iz tradicionalnih okvira — u prve dvije sezone imali su predstavnika u Londonu, u najviši rang su ubrzo uveli Tursku, a Bayern iz Minhena su pozvali i prije nego što se plasirao u prvu njemačku ligu. Iako su Njemačka i Francuska ostvarile vidljiv napredak, Britanija i Skandinavija su ostale po strani, dok je Italija izgubila nekadašnji značaj. Tržište Velike Britanije je izuzetno zasićeno i zahtijeva specifičnu, dugoročnu strategiju pozicioniranja kroz zabavni sadržaj, a dodatni problem predstavlja nedostatak jake domaće lige.
Na kraju je naglasio da ulazak prepoznatljivih sportskih brendova donosi ogromnu korist košarci. Primjeri Bayerna u Njemačkoj ili Fenerbahčea u Turskoj pokazuju kako snažan brend i masovna baza navijača mogu pogurati čitav sport. Pokušaj preslikavanja tog modela u Velikoj Britaniji u prošlosti nije uspio, ali spajanje sa takvim gigantima i dalje ostaje najefikasniji put za razvoj košarke.
